企业品牌与产品品牌之间的根本价值差异在于其在企业经营中的战略地位和战略功能的差异。

企业品牌通常以企业名称为品牌名称，关注企业的经营理念、文化、价值观念及对消费者的态度等。其旨在建立独特的整体企业形象，突破地域壁垒，并进行跨地区的经营活动。

产品品牌专注于具体的产品或服务，通过产品的名称、术语、符号、设计等方面的组合体来代表有关产品的一系列附加价值，包括功能和心理层面的附加值。

通俗来讲，企业品牌相当于“母亲”，产品品牌如同“孩子”。一个母亲可以同时拥有多个孩子，就像海尔集团有卡萨帝、统帅、candy、三翼鸟等多个系列，每一个系列就是一个子品牌，它们共筑在“海尔”集团之下。

图片来源：海尔官网

企业品牌的元素更复杂，存活生命周期更长，沟通对象更广泛，内容更全面。而产品品牌的沟通更加具体和直接，主要针对产品的特性和功能。良好的企业品牌，能够有效帮助产品品牌开发建设，确保产品品牌的发展。

作为企业，到底应该重点打造企业品牌还是产品品牌呢？

这个不能一刀切，分行业而论，也与企业的战略目标息息相关。

制造业、工业品更多注重企业品牌。产品的品质、价格是基本要素，客户考虑更多的是企业组织规模、资质实力、成熟度、经营和服务理念等各个方面。诸如“三一”“徐工”“卫华”，大家一致认可的是他们的企业品牌，同步信赖他们旗下的诸多产品。

非工业品领域，则凸显产品品牌的居多。尤其是快消品类，客户对产品的体验更为直观，像“海飞丝”去屑、“飘柔”顺滑、“潘婷”养发。在客户的认知里，每一个产品都是一个独立的品牌，实则它们同属于“宝洁”旗下，只是产品品牌凸显，企业品牌弱化了。

为什么说企业打造品牌与战略息息相关呢？因为战略决定了企业是做行业的领导品牌还是做品类的领导品牌。如果战略是做行业头部品牌，一定是企业品牌优先；如果战略是品类头部品牌，则是产品品牌为先，战略目标决定了品牌方向。

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