品牌解析 | 方太这一波“内容营销”高在哪里？

时间：2022-01-10 阅读量：1569 来源：http://www.mulanyoudao.com/news/50.html

在中国厨具领域，“方太”可以说是一个家喻户晓的名字，而说到“方太”，总能勾起人们心中的“丝丝温情”。

是什么让“温暖”这个品牌调性如此深入人心的呢？

 “真想成为奶奶，那样温柔的人啊

奶奶80岁，我20岁，

六十年的时光，六十年的故事，

一顿饭的温度，来自两代人的手心。” 

“生活就是小事上偶尔不合，大事上不谋而合

爱情最奇妙的点，是两个人的差异，

一模一样，才没意思，

小吵小闹的样子，

才是过日子不是吗？”

 “一张桌子上吃饭的 就是一家人

阳光正好，

我喝着咖啡，

你吃着最爱的零食，

彼此的陪伴，让我们感受温暖，不再孤单。”

 其实方太是用了非常巧妙的方式，将“温暖”二字化为了亲情、友情、爱情、陪伴等各个场景下的“内容”表达，通过场景再现的方式，重复并深化着他们的品牌调性。 

所以，与其说我们是被方太的文案所打动，不如说是被里面充满的烟火气和人情味儿所感动，并进而引发了“你懂我”的共情，催生了我们的信赖感和购买冲动。同样是厨具品牌，其他品牌并没有给我们如此直观且强烈的共鸣。方太这一波高人一筹的营销方式，就是“内容营销”。

逃离同质化怪圈，差异路线离不开内容营销

随着信息化水平不断提高，大多数传统制造型企业面临“产品、服务、商业模式、渠道等严重同质化”的困境。

木兰有道认为，企业现在及未来所面临的竞争，仍将是“内容”的竞争——内容不仅包括产品范围的内容，还包含了产品外延的各个侧面；内容的输出本质上是品牌态度的传达，是品牌调性的传播；内容识别度越高，品牌号召力越强。企业走差异化发展路线，内容营销势在必行！
信息过载，反使“优质内容”更易扎根用户心智

根据艾瑞咨询的相关调查报告，广告主在获客方面的主要障碍正是“信息过载、用户筛选优质信息难度大”，用户对于纷繁且同质化的营销信息非常抵触，“简单粗暴”的硬性广告难以进入用户心智。

 相比较传统的硬广营销，“内容营销”属于软性营销，通过场景化的有深度的内容，带给用户有价值内容的同时，也充分地展现了企业的温度与态度，用柔性手段在企业和用户之间找到了共鸣点，使企业想要表达的观点和品牌方的形象更易深入用户心智。

根据艾瑞咨询相关调查数据，相比电商广告、信息流广告等广告形式，广告主未来一年对内容营销的投放热情依然非常高，这也说明“内容营销”的热度将会持续走高。

内容营销在内地“未普及”，仍是红利期 

内容营销并非新概念，早在1996年“内容为王”的概念就由比尔·盖茨提出并迅速在全世界社交媒体上兴起。然而直到今日国内传统制造型企业中的普及率仍不算高：据了解，国内仅22%的企业有自己专职的内容运营团队，而在这22%的企业当中仅有不到一半的团队还处在刚刚起步阶段，简言之，内容营销在国内企业中仍处于“未普及”的阶段。

 木兰有道认为：正是“内容营销”的未普及，给内地制造企业带来了前所未有的红利期。这就如同其他互联网风口（百度竞价、微博、微信公众号、抖音）一样，真正的获益者是尽早入驻的人。同样的道理，对于“内容营销”而言，企业早日搭上这趟“早班车”，获得大收益的概率也就更高。

当下，传统广告体量虽然依然较大，但其增长速度已明显减缓。在未来，传统制造企业何不尝试拥抱变化，适当调整营销手法，从传统硬广转向内容营销。木兰有道深耕内容行业多年，坚守“让企业品牌建设少走弯路”的使命，将尽己所能为更多中小企业提供更系统、更具实效性的内容营销服务及系统化品牌策划方案。

特别声明：

部分内容和图片转自网络，如有侵权请及时联系删除；

原创文章版权属木兰有道官方微信所有，转载请注明来源。