木兰有道 · 话语体系 | 解决企业“品牌建设难、同质化竞争”两大难题

时间：2021-04-26 阅读量：1852 来源：http://www.mulanyoudao.com/news/40.html

全球市场竞争日益激烈的大背景下，中国的企业面临着巨大挑战，经历着“中国制造”、“中国创造”、“中国品牌”三部曲。对于大企业而言，品牌建设工程已走到品牌维护的一步，而对于千千万万的中小企业，“品牌”的打造是重要的机遇也是前所未有的挑战。

品牌凝聚着信仰，是企业的内在支撑，是无形的精神力量，肩负着企业对员工、对客户、对社会的承诺。品牌是企业形象、产品的对外名片，好的品牌能为企业创造巨大价值。看着企业做网络推广从有效果到没效果，深陷同质化竞争和低价竞争的桎梏，我在这里和大家分享几个我发现的企业在品牌建设上的误区与问题点：

1、企业缺乏品牌建设能力，发展陷入瓶颈

企业多年经营，懂产品专产品，制造力雄厚，但缺乏清晰的品牌发展策略，企业的品牌力难以匹配企业的硬实力，没有形成核心竞争力，导致整体发展缓慢。

2、企业文化建设与品牌建设缺乏有效协同

企业对内对外发声时，企业文化与对外展现的品牌文化不一致，合力无法聚拢，导致没有形成令人印象深刻的企业形象、品牌印象，品牌力孱弱。

3、缺乏品牌经营与管理能力，导致成本高，成效低

企业在未充分挖掘自身产品的差异化时盲目投入品牌宣传、推广费用，造成用户对企业品牌感知度低，同质化产品特点或不明显的产品卖点无法吸引用户，造成资金浪费，营销成本高，但收益却极低。这也是为什么企业深受宣传推广转化率低的主要困扰原因。

4、企业文化“貌合神离” 复制不出品牌神韵

很多企业未能领会企业文化的重要性，盲目复制知名品牌、企业的文化，导致现有企业文化与自身企业特质不匹配。好的品牌有自己独有的灵魂和神韵，支撑着企业的发展，但复制与模仿过来的只是“虚有其表”，无法形成真正的凝聚力，更对丰盈品牌形象起不到辅助作用。

基于对企业现状的深度了解及多年品牌项目服务经验，给大家推荐一个专注于河南新乡本地品牌痛点的企业服务——“品牌话语体系”服务，真正的帮助企业解决当下的品牌塑造难题，为企业量身定制品牌的“声音”，让品牌多维度落地，为企业创造长期价值！