木兰有道 · 品牌智库 | 中小企业从“产品营销”到“品牌营销”

2020年05月26日 12:03:06
来源：岳阳网

“好酒不怕巷子深”的产品营销时代已经过去，在“互联网+”的浪潮下，品牌营销已经成为趋势。传统的自卖自夸式广告难以获得消费者的青睐，时代更需要的是轻松诙谐、能以低姿态面对网友的品牌角色。

为什么品牌营销如此重要？

一方面，经济全球化的到来，产品复制速度快、同质化严重，尤其对于一些中小企业来说，在激烈的市场竞争中保持竞争优势越来越艰难。另一方面，社会正处于产品过剩的消费时代，人们追求高层次的消费、个性化消费、差异化消费，单纯的产品功能已经不能满足现代人的需求。

相比“高高在上”单向传播的产品营销，品牌营销更像一个虚拟人物，通过各种载体实现与消费者沟通互动，让产品直达顾客，让顾客对产品与企业有更深入的了解和认识，与消费者建立直接链接。

品牌营销时代正大步走来。自天猫超级品牌日项目开启以来，#天猫超级品牌日#微博话题阅读量已经突破110亿，据相关数据显示，各大合作品牌通过天猫超级品牌日实现品牌年销量的次高峰，这从侧面证实越来越多的消费者越来越关注与重视品牌，且品牌影响消费者的购买行为。

当代企业之间的竞争，已逐渐从产品竞争过渡到品牌竞争。对于中小企业来说，树立品牌意识，建立品牌形象，开展品牌营销是企业发展的当务之急。

在激烈的市场竞争环境下，中小企业想要从众多企业中脱颖而出，可着手组建品牌策划团队，加强品牌品牌工作建设，也可以选择专业品牌策划的公司对企业的文化、确品牌定位、品牌形象、企业及产品优势等进行梳理、挖掘与塑造，走有自己的特色的品牌之路。