木兰有道 · 合作案例 | 品牌话语体系赋能企业发展 开启“铁山集团”品牌强企之路

时间：2021-04-16 阅读量：1947 来源：http://www.mulanyoudao.com/news/21.html

客户概述

企业名称：河南省铁山起重设备集团有限公司（以下简称：铁山集团） 

成立年份：2001年        

行业/产品：起重机械 | 架桥机

企业实力：起重行业首批企业 | 架桥机生产能力行业前列

客户群体：工程 | 建筑 | 桥梁

合作初衷

历经近30年的积淀，2020年铁山集团跨入新的发展阶段，企业总体生产规模扩增至300亩，设备全线升级智能化，产品以架桥机为核心，以轻型智能起重机为发展方向，引进高级管理人才…… 企业处在转型升级的关键时刻，领导人韩总高度重视品牌形象建设。与木兰有道合作，旨在深度打造品牌精神、树立鲜明的品牌差异化形象。

策划核心

01. 优势深度挖掘

围绕铁山集团的核心优势，木兰有道深入企业各板块，从品牌层、企业层、团队层、到产品层、案例层…… 全方位探查企业优势：由数据而核心，由现象而本质，木兰有道看到了铁山集团具有优质的品牌升级内驱力——即对品质的严守、对创新与智能制造的热情、和立足当下着眼未来的前瞻性与魄力。

02. 企业文化升级

针对铁山集团核心优势，木兰有道深度挖掘企业价值——近30年的行业深耕、生产制造能力扎实稳健、拥有架桥机等核心研发制造技术及众多发明专利，并在品牌建设上具有超前意识与一定投入；而当下品牌内容的输出及品牌形象尚不足以匹配铁山集团的真实实力，软硬实力相对失衡。木兰有道以定位、使命、愿景、价值观为中心，全面升级企业文化、提炼企业核心价值，使得升级后的企业文化不仅能够匹配和支撑企业30年的底蕴与实力，亦更加符合智能制造时代下的企业发展新要求。

03. 规范话语体系

企业文化为纲领，话语体系则为系统。木兰有道帮助铁山集团系统梳理了标准的企业话语体系，包括：企业层、形象层、品牌层、价值层、产品层、案例层及竞品层等7大维度22个版块，帮助企业构建和完善系统性的切实符合企业特质的标准品牌话语体系，打造鲜明的企业标签、明确企业定位，使之成为有利于企业未来高速发展的有力支撑。

04. 净化网络展现

于深扎制造业或机械行业多年的老企业而言，线上形象常常容易被忽略。老企业具有深厚的行业经验和产品制造力优势，在市场口碑和渠道认可上都有较好的积累，但线上形象通常无法与线下实力相匹配；线上形象要么单单只有产品力输出，要么信息杂乱，无法使用户迅速识别品牌和建立成交信心。木兰有道，帮助铁山集团将品牌话语体系应用于网络，净化了企业形象的网络展现形式，客观反映出企业的真实实力，构建和完善了一套符合企业品牌特质的标准、清晰、规范的线上形象。

合作收获

此次与铁山集团合作的品牌塑造服务项目，得到了铁山集团较高的认可与肯定。通过标准品牌话语体系的建立与应用，切实帮助到企业规范品牌形象、提升品牌力，助力企业在智能制造时代下行稳致远。