不知道大家有没有听过『品牌新五感』这个词？

是的，这是今年新兴的营销概念。

如果要在前面加一个修饰词，那一定是「年轻人都喜欢/上头」。这个概念之所以成为新兴的营销热点，是因为它精准地捕捉到了年轻消费群体的心理需求和消费趋势。

在过去，营销概念可能更多地侧重于产品的功能性、价格优势或是品牌的历史传承等方面。然而，在信息爆炸的时代，这些传统的营销手段已经难以独自支撑品牌的脱颖而出。年轻消费者更加注重品牌所带来的情感体验、文化共鸣以及个性化的表达，他们渴望在消费过程中找到与自己生活方式、价值观相契合的品牌。

如何利用品牌新五感，吸引并留住年轻消费者呢？

▲华为&泡泡玛特联名新品

● 松弛感：打造轻松自在的品牌氛围

松弛感代表着一种轻松自在、无拘无束的生活状态，是现代年轻人在高压生活中所向往的。品牌通过营造松弛感，可以让消费者在接触品牌时感受到一种舒缓与放松，从而增强品牌的好感度。

以“躺岛”品牌为例，其将“隔绝焦虑”作为品牌内核，通过设计治愈系的产品如“猫肚皮枕”，并推出与睡眠相关的内容及服务，成功吸引了大量年轻消费者。品牌不仅提供产品，更在情感层面为消费者提供了舒缓与放松的体验。

▲躺岛产品

● 原生感：强化民族文化共鸣

原生感指通过尊重并融入当地文化习俗、价值观念，带给消费者亲切感、认同感及归属感。在全球化背景下，年轻一代对本土文化的认同和喜爱，为品牌提供了独特的原生优势。

国货品牌百雀羚通过与超级文化IP故宫联动，成功建立了品牌与中国文化的关联度。这种原生感不仅提升了品牌的文化底蕴，也增强了消费者的认同感与归属感。

▲百雀羚产品

● 存在感：树立独特品牌形象

存在感是指品牌通过独特的产品特点、市场定位及品牌形象，在消费者心智中占据一席之地。在竞争激烈的市场中，品牌的差异化与独特性是其脱颖而出的关键。

华为与泡泡玛特联名推出的“流光遐音”幻彩礼盒，以及打造的“降噪空间站”快闪店，无疑是精准抓住年轻人消费心理和喜好的一次成功尝试。并通过沉浸式体验的方式，让年轻人亲身体验到华为FreeBuds 6i耳机的降噪效果和音质表现，从而加深他们对于产品的认知和好感。

▲华为快闪店

● 社交感：建立品牌与消费者的社交链接

社交感是指品牌需要为受众建立起社交联结与互动，通过社交媒体等平台，增强品牌与消费者之间的互动与联系。现代年轻人热衷于分享与互动，品牌若能抓住这一特点，便能迅速扩大品牌影响力。

● 氛围感：营造独特的品牌氛围

氛围感是一种综合感受，品牌通过场景设计和个性化体验，形成独特的品牌氛围，从而吸引消费者。氛围感营销更像是场景营销的加强版，它更注重为消费者打造独特且有记忆点的体验感。

观夏品牌擅长在不同城市中建立兼具地方特色和品牌风格的门店，通过温润古典的东方美学装修风格及富有画面感的产品名与文案，成功营造了独特的品牌氛围。这种氛围感不仅让消费者在物理空间上得到享受，也在心理上产生了强烈的共鸣。

▲观夏店铺

品牌新五感——松弛感、原生感、存在感、社交感和氛围感，是品牌吸引并留住年轻消费者的关键。品牌需要深入了解年轻消费者的需求与价值取向，通过巧妙运用这五感，打造独特的品牌形象与体验，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

文章/ 迦楠  责编/ 沙沙  校审/ 清涯 

推荐阅读：

工业品牌也可以很酷：解锁年轻世代的工业美学

跟着舒老师学文案 ▏用通俗易懂的案例，说清楚什么是营销文案

荣誉加冕，情谊绵长|企业感恩回馈，锦旗传递真情